पुण्याचा १४० वर्षांचा सोडा ब्रँड जो कोकाकोलापेक्षा जास्त जुना आहे
पुण्यातील ‘अर्देशिर’ नावाचा सोडा ब्रँड सध्या १४० वर्षांचा झाला आहे, जो जगप्रसिद्ध कोकाकोलापेक्षा २ वर्षांनी जुना आहे. म्हणजेच, कोकाकोला १८८६ मध्ये तयार झाला, तर ‘अर्देशिर’चा सुरुवात १८८४ मध्ये पुण्यातील एका लहान भाड्याच्या बाराकमध्ये झाली. ही गोष्ट स्थानिक लोकांसाठी अभिमानास्पद आहे आणि महाराष्ट्रातील धरोहर क्षेत्रात महत्त्वाची मानली जाते.
घटना काय?
अर्देशिरचा सोडा ब्रँड पुण्यात १८८४ मध्ये स्थापन झाला. त्यावेळी या सोड्याचा उत्पादन मोठ्या प्रमाणात नसला तरी स्थानिक लोकांमध्ये तो लोकप्रिय होता. या ब्रँडने त्यानंतर अनेक दशकांपासून विविध चव आणि गुणधर्मांसह त्याचा प्रचार केला आहे.
कुणाचा सहभाग?
हा ब्रँड पुण्याच्या स्थानिक संशोधकांनी आणि उद्योगपतींनी सुरू केला. पुढे स्थानिक उत्पादक आणि किरकोळ व्यापारी यांचा सहभाग वाढत गेला. सरकारने देखील स्थानिक उद्योगांना प्रोत्साहन देण्याकरिता याला विशेष ओळख दिली आहे.
प्रतिक्रियांचा सूर
स्थानिक नागरिक आणि व्यापार क्षेत्र यांना या ब्रँडविषयी अभिमान असून, काही तज्ज्ञांनी या ब्रँडचा गरजेनुसार नवउद्योगांमध्ये संरक्षण आणि प्रोत्साहन देण्याची विनंती केली आहे. तसेच, पर्यावरण संरक्षणाच्या दृष्टीने या ब्रँडच्या उत्पादन प्रक्रियेत सुधारणा करणे आवश्यक असल्याचे मतही व्यक्त करण्यात आले आहे.
पुढे काय?
स्थानिक प्रशासन आणि उद्योगमंत्रालयाने अर्देशिर ब्रँडच्या वारशाचे संवर्धन करण्यासाठी विविध योजनांची आखणी केली आहे. यामध्ये:
- उत्पादन पद्धतीचे आधुनिकीकरण
- विपणन धोरणांचा विकास
- राष्ट्रीय व आंतरराष्ट्रीय स्तरावर या ब्रँडला प्रोत्साहन देणे
याशिवाय, आगामी सहा महिन्यांत या ब्रँडच्या इतिहासावरील माहितीपट तयार करण्याचा निर्णय देखील घेण्यात आला आहे.
अर्देशिरचा सोडा ब्रँड ही पुण्याच्या औद्योगिक व सांस्कृतिक इतिहासातील एक महत्त्वाची कडी आहे, जी स्थानिक तसेच राष्ट्रीय स्तरावर ओळखली जाते.
अधिक बातम्यांसाठी वाचत राहा Maratha Press.
About The Author
